Как развивается шеринговая экономика

Меньше владей, больше живи — лозунг шеринговой экономики. Экономика совместного использования позволяет людям делиться всеми видами товаров и услуг — от домов и офисных помещений до поездок на автомобиле и доставки еды

За последние десять лет рынок экономики совместного использования вырос более чем в 25 раз — в 2013 году он составлял $15 млрд, а в 2022 году оценивался в $387,1 млрд. Главным драйвером роста шеринговой экономики стала культура миллениалов, родившихся с 1981-го по 1996 года, и зумеров — с 1997-го по 2012 год. В борьбе за экологию и равноправие молодежь предпочитает иметь доступ к товарам, а не обладать ими. 

Пошерить можно практически что угодно — разделить аренду с соседом, заказать такси на двоих, сделать с другом общий заказ с маркетплейса и скинуться на доставку. При этом понятие шеринговой экономики шире — она представляет собой экосистему, в которой люди арендуют или берут взаймы вместо того, чтобы владеть. Это отход от традиционной модели потребления, основанной на собственности. Доступ в такой системе становится важнее владения: используйте то, что вам нужно, когда вам это нужно.

Например, в библиотеке можно взять книгу на время, а не покупать ее, на Netflix — практически взять в аренду фильм, пока действует подписка, благодаря Uber можно передвигаться на машине, не покупая ее, даже одежду можно взять напрокат.

«Uber и Airbnb уже давно являются образцом экономики совместного использования», — пишет TechCrunch. Uber по-настоящему преобразовал транспортный сектор, позволив владельцам автомобилей легко зарабатывать, а пассажирам иметь доступ к автомобилю в любой момент. Airbnb сделала то же самое для аренды недвижимости, позволив домовладельцам сдавать в аренду свои дома или комнаты путешественникам. При этом автоматизация таких платформ быстро развивается. Например, Igloocompany — поставщик интеллектуальных замков и сейфов с дистанционным управлением, используемых Airbnb. Он обеспечивает доступ к арендуемой недвижимости без необходимости использовать физические ключи, то есть теперь владельцы недвижимости и арендаторы могут вообще не встречаться. 

«Наш рост идет параллельно с расширением экономики совместного использования. Мы наблюдаем, как совокупный годовой темп роста выпуска цифровых ключей с помощью нашей платформы увеличился с 46% за несколько лет до 2020 года и подскочил до 57% за последние три года. Это показывает, насколько интегрированными цифровые решения становятся для экономики совместного использования. Доверие и простота доступа являются основой этой экономической модели», — подчеркивает генеральный директор Igloocompany Энтони Чоу. Его слова приводит The New York Times. 

Однако занятость в компаниях, построенных вокруг шеринговой экономики, пока не может гарантировать человеку безопасность, уверен Бенджамин Лейкер, профессор лидерства в бизнес-школе Хенли при Университете Рединга. Об этом он рассказывает в своей колонке для Forbes. Во многих странах такие работники не имеют ни соцпакета, ни каких-либо льгот. Только в июне 2023 года государства-члены ЕС достигли соглашения о правилах регулирования этой сферы. Газета Financial Times тогда сообщила: «Эти нормы открывают путь к большей защите занятости 28 миллионов работников экономики свободного заработка». Отраслевые правила должны позволить таким работникам как водители Uber и доставщики еды получать социальное обеспечение и адекватные условия труда. Однако это только соглашения, а не подписанный документ. Впереди 27 государств должны пройти длительный процесс переговоров и создания закона. 

Другой проблемой шеринговой экономики является угроза для местной экономики. Например, Airbnb обвиняют в том, что из-за приложения неоправданно повышается арендная плата. Более того, сама бизнес-модель таких компаний как Uber крайне неустойчива. Аттила Мартон объясняет: «Преимущество этой модели в том, что чем больше автомобилей Uber будет на дороге, тем дешевле услуга будет для пассажиров и тем меньше придется ждать заказ. Но доведите процесс до пика и это создаст заторы, и вокруг будет ездить куча пустых Uber».

Несмотря на трудности, будущее экономики совместного потребления выглядит многообещающе. Мир после пандемии ускоряет развитие шеринговой экономики, поскольку люди привыкли к удаленной работе, онлайн-транзакциям и устойчивому потреблению. Вот почему, по словам Теренса Маури, наставника предпринимателей Массачусетского технологического института, сейчас настало время разработать и освоить стратегии устойчивых бизнес-моделей экономики совместного использования. Forbes цитирует его: «В течение следующих 100 лет большая часть мировой экономики может радикально отличаться от сегодняшнего мира благодаря распределению товаров и услуг, а не концентрации их в руках людей».