Ноев ковчег: на медиарынке началось великое переселение

Константин Сидорков,

Директор по развитию
музыкальных проектов VK

Весной 2022 года блогеры и предприниматели массово мигрируют на платформу «ВКонтакте»

Когда мне задают вопрос, можно ли сравнивать «ВКонтакте» c Telegram или другими платформами, я отвечаю, что конкуренцию «ВКонтакте» в определенном смысле может составить буквально все, даже хорошая погода. Сравнивать соцсети друг с другом, особенно сейчас, бессмысленно.

Мы видим, что рынок доступных социальных платформ в стране сужается на глазах. Это вызывает недоумение у аудитории. Можем ли мы помочь? — Несомненно.

Авторы и блогеры имеют возможность с помощью самых разных инструментов сети «ВКонтакте» создавать мультимедийный контент, предприниматели – вести бизнес, все остальные – общаться и получать доступ к информации.

Место для шага вперед

В середине марта число новых регистраций взлетело в четыре раза. Ежедневная аудитория в России выросла на 4 млн и достигла 50 млн человек — это наш новый абсолютный рекорд.

Позитивную динамику показывают и другие индикаторы: просмотры видео выросли на 15%, до 1,7 млрд в сутки; клипов —
на 19%, до 715 млн. Активность ленты пользователей «ВКонтакте» подскочила на 25%. Если раньше социальная сеть «ВКонтакте» охватывала 75% аудитории рунета, теперь пришли новые пользователи. Те, кто не был активен раньше, «проснулись».

Люди делятся контентом, смотрят, читают, добавляют друг друга в друзья и, что важно, переносят свой бизнес на нашу
платформу. По подсчетам аналитиков, только за неделю с 11 по 17 марта более 300 тысяч новых предпринимателей начали
вести свое дело на платформе «ВКонтакте». Общее число таких сообществ превышает два миллиона.
В новой парадигме мы определились с приоритетами: развитие видео, поддержка блогеров и бизнес-аккаунтов.

Это надо видеть

Сервис «VK Видео» обновился осенью 2021 года и приобрел полный набор вспомогательных функций: автоматические субтитры, интеллектуальные системы рекомендаций, возможности просмотра видео в фоновом режиме и в офлайне.

На платформе огромная библиотека профессионального и любительство видеоконтента. По итогам 2021 года видеоплатформа заняла первое место в России по объему ежедневной аудитории (40 млн уникальных пользователей).

Для поддержки коммуникаций между пользователями мы несколько лет совершенствовали сервис «VK Звонки», который позволяет проводить видеоконференции с неограниченным числом пользователей, причем, в отличие от большинства аналогов, абсолютно бесплатно. Одними из первых этот сервис использовали российские музыканты Kizaru и Big Baby Tape для общения с фанатами.

Два года назад мы запустили платформу «Клипы», которую оценили популярные и начинающие блогеры. В марте к сервису присоединилось больше ста популярных авторов со сложившейся аудиторией.

Окна возможностей

Теперь у блогеров больше возможностей зарабатывать. С помощью краудфандингового сервиса VK Donut пользователи поддерживают популярных авторов: оформляют подписку и получают доступ к эксклюзивному контенту. Есть сервисы монетизации видео, партнерская программа и традиционная реклама внутри сообществ.

С целью привлечения блогеров и лидеров мнений мы приняли беспрецедентное решение – отказались от комиссии в инструментах для монетизации контента. По нашим оценкам, за месяц действия этой акции авторы смогут заработать примерно 600 миллионов рублей. Мы надеемся, что предложение заинтересует и тех медиазвезд, которые уже собрали аудиторию и тех, кто только стремится к этому.

В марте малые предприятий начали терять каналы маркетинговых коммуникаций. Мы готовы предложить полноценную экосистему для ведения бизнеса, в которой есть маркетинговые опции, сервисы для обработки звонков и приема платежей.

Реклама, мессенджер, приложения «VK Звонки» и «VK Pay» — все связано воедино. Весь цикл взаимодействия с клиентом представлен на одной платформе. Для того, чтобы пользователи могли разобраться в настройках, мы подготовили обучающие материалы.

Сменить пластинку

В музыкальных проектах, которыми я непосредственно занимаюсь, пока сложно говорить о будущем. Несколько иностранных лейблов приостановили работу в России. Не все новые релизы будут доступны на территории нашей страны. Смогут ли российские пользователи слушать уже опубликованные треки, зависит от музыкантов – некоторые приняли решение о точечном изъятии треков. Массового ухода музыкантов мы не прогнозируем.

Новый сервис «VK Музыка» по-прежнему действует на территории 12 стран, включая Беларусь, Украину и Грузию. Мы внимательно следим за ситуацией и делаем все возможное, чтобы пользователи не теряли доступ к любимому контенту.

Главное – сохранить доверительные отношения между людьми: авторами и читателями, предпринимателями и партнерами, между участниками сообществ. Для этого мы развиваем мультимедийные сервисы. Сегодня они востребованы еще больше, чем вчера.

 

17.06.2022
Поделиться

Другие колонки членов клуба

Как удержать штурвал во время шторма?
Борис Паньков

Основатель и генеральный директор компании Omnicomm

24.06.2022