Страна добра

Дмитрий Сажин, редактор  

О трех масштабных проектах Татарстана — территории Мингер, стадионе «Ак Барс Арена» и теннисном турнире «Кубок мира и добра» — журналу Forbes Club рассказывает социальный предприниматель Радик Миннахметов

1. Мингерия

— Среди российских предпринимателей набирают популярность проекты развития малых территорий. Одним из таких в Татарстане стал Мингер. Как вам пришла идея его создания?

— Мингер для меня — малая родина. Мой отец еще в конце 1990-х годов начал развивать родное село: построил школу, дороги, создал рабочие места. Мы, новое поколение семьи, подхватили начинание и продолжили на свой лад: построили кепминги, глэмпинги, проложили велосипедные маршруты, открыли сервисы по прокату оборудования, создали туристическую инфраструктуру, инициировали необычные мероприятия и пригласили людей со всего мира. Развивая эту территорию, мы назвали ее «страной Мингерией».

— В чем состоит идея проекта?

— Мингер — это прежде всего уникальная природа. Для всех, кто хоть раз побывал там, Мингер становится «местом силы», дает шанс отстраниться от информационного шума города, зарядиться энергией природы. Не надо ехать в Японию за цветущей сакурой – можно приехать в Мингер на цветение яблонь! Больше трех тысяч гектаров первозданной природы в центре России открывают горизонты возможностей для развития экотуризма и активного отдыха.

В Мингере особенные ландшафты, много озер и родников, развитая инфраструктура для спорта и отдыха, продуманные туристические маршруты для всех видов транспорта, включая малую авиацию, насыщенный календарь ежегодных событий. Ключевая идея философии Мингера — объединение активных людей по увлечениям и интересам.

— Кто инвестирует в развитие Мингера?

— Пока это инвестиции нашей семьи, но мы рассчитываем, что в перспективе придут инвесторы. Уже сейчас есть люди, не только среди жителей Татарстана, готовые приобрести землю на этой территории и  вложиться в проект вместе с нами, и мы развиваем это направление. При этом мы понимаем, что не все проекты окупаются быстро, мы создаем и развиваем его для общества.

— Расскажите о сообществе вокруг Мингера — что объединяет этих людей?

— Мингер собирает активных людей из разных стран, которые готовы открывать для себя новые направления, развиваться в своих увлечениях и спорте. Всех тех, кто ищет единомышленников и созвучное окружение. Мингер объединяет любителей малой авиации, водных видов спорта,  бега, конного и велоспорта.  В перспективе мы хотим создать поле для игры в поло, на котором можно будет играть еще и в футбол. Особенную ценность Мингер представляет для детей: для них выстроен образовательный процесс.

— Как этот проект сказался на развитии региона?

— Мингер находится на территории Сабинского района. Спортивная инфраструктура Мингера повышает привлекательность региона для инвесторов, туристов и местных жителей. В Мингере ежегодно проводятся крупномасштабные события. На главный татарский праздник Сабантуй приезжает от 40 до 60 тысяч человек. Пять лет подряд Мингер принимает Чемпионат мира по национальной борьбе корэш. Оба мероприятия посещают почетные гости со всего мира, что повышает международный авторитет Татарстана.

2. Город в городе

— Какое значение стадион «Ак Барс Арена» (бывш. «Казань Арена») имеет для Татарстана?

— На стадионе почти за 10 лет работы прошли все самые крупные мероприятия мирового уровня не только для республики, но и для страны в целом: церемонии открытия и закрытия Всемирной универсиады и Чемпионата мира по профессиональному мастерству Worldskills, матчи Кубка конфедераций и Чемпионата мира по футболу, Чемпионат мира по водным видам спорта. В 2015 году к нам приезжал «Ливерпуль», чтобы сыграть матч в рамках Лиги Европы по футболу… Количество проведенных знаковых мероприятий до сих пор удивляет наших гостей. Мы были одними из первых с точки зрения поиска эффективных методов управления крупным спортивным объектом, стремясь создать центр притяжения для гостей и жителей республики. За эти годы сотни тысяч людей побывали на стадионе, сделав его одним из новых символов современной Казани.

— Окупаются ли расходы на содержание стадиона?

— Слово «окупаемость» не совсем применимо для стадионов такого масштаба, это все-таки не коммерческий проект. Речь идет скорее об операционной прибыли: после сдачи стадиона в эксплуатацию было необходимо снизить часть государственных расходов на его содержание. С этой задачей мы справляемся давно.

— Какими средствами удается достигать результата?

— Прежде всего, это продажа прав на название стадиона — мировая практика, опыт которой мы переняли в 2019 году. Стадион «Казань Арена» стал «Ак Барс Ареной», «Ак Барс Банк» — стратегическим партнером. Второй ключевой партнер — футбольный клуб «Рубин», матчи которого проводятся на нашем поле. Сдача в аренду двадцати тысяч метров коммерческих площадей — отдельный блок работы стадиона. Это и есть три основных источника дохода.

— Вы сказали, что цель стадиона — объединять людей. Как стадион вписывается в жизнь региона?

— Еще в процессе строительства мы сформулировали концепцию стадиона, в первую очередь, как социального объекта, который позиционируется как «город в городе». Люди знают, что на стадионе жизнь кипит 365 дней в году, а не только во время футбольных матчей. Здесь располагается большое количество детских и спортивных проектов:  несколько бассейнов, фитнес-клуб, залы единоборств, хоккейный центр, школы танцев, образовательные и развивающие центры… Многофункциональность позволяет достигать ежегодного трафика до миллиона человек ежегодно. Стадион объединяет профессионалов и любителей спорта — именно к этому мы стремились.

— Какие события жизни Татарстана проходят на стадионе?

— Стадион вмещает 45 тысяч человек и принимает самые массовые республиканские мероприятия. За десять лет у нас появились собственные ежегодные проекты. Среди них спортивно-музыкальный фестиваль ArenaLand и республиканский ифтар – традиционное мероприятие во время мусульманского поста Рамадан.

Фестиваль ArenaLand, следуя концепции «спорт — музыка — общение», объединяет молодое поколение профессионалов и любителей спорта. На фестивале проводятся массовые забеги, велопробеги, заплывы, командные турниры, хоккейные матчи, выступления артистов. В разные годы фестиваль собирал от 10 до 30 тысяч человек. Нам удалось сформировать вокруг фестиваля большое сообщество единомышленников.

Республиканский ифтар — ежегодное культовое мероприятие, на котором присутствуют первые лица, представители духовенства, жители региона. За последние десять лет аудитория ифтара выросла с 2,5 до 15 тысяч человек. Для нас это важное событие, которое позволяет объединить рядовых мусульман, представителей других конфессий, бизнесменов и гостей из других регионов.

3.   Теннис без границ 

— В течение четырех лет вы проводите теннисный турнир «Кубок мира и добра». В чем замысел этого проекта?

— Это турнир, аналогов которому в России нет. Соревнования ежегодно собирают представителей спортивного и бизнес-сообщества России, звезд мирового и российского тенниса, юных спортсменов, ветеранов, профессионалов и любителей этого вида спорта, объединяя всех в рамках нашего события.

Раньше кубок проходил в режиме закрытого мероприятия, теперь же посетить соревнование или принять участие в нем могут многие и абсолютно бесплатно. Площадка позволяет проводить теннисные матчи на открытом воздухе в формате фестиваля. Каждый год мы обновляли формат и площадку, искали оптимальное практическое решение. В итоге остановились на теннисном клубе рядом с гоночной трассой «Казань Ринг».

— Как вы планируете развивать турнир?

— Мы хотим сделать его еще более доступным. Накануне основного турнира планируются отборочные туры, можно оставить семейную заявку, появились  парные номинации, отдельные номинации для любителей, профессионалов, юниоров и ветеранов. Смешанные форматы и полноценный фестиваль тенниса — концепция, которую мы планируем развивать в дальнейшем.

— Чем каждый из проектов интересен вам? Каковы ваши мотивы?

— Стадион, проект которого мы развиваем много лет с момента его строительства, был для меня личным вызовом и я благодарен за оказанное доверие. Я ставил перед собой управленческие цели:  успешно работать с массовой аудиторией, проводить интересные людям мероприятия. Результаты достигнуты, о чем свидетельствуют положительные отзывы, трафик стадиона, сформировавшиеся вокруг сообщества.

Турнир «Кубок мира и добра» стирает грань между звездами и любителями. Это фестиваль, который объединяет влюбленных в теннис людей независимо от уровня мастерства. Мне импонирует демократический подход, я рад возможности оказывать поддержку этому проекту.

Что касается Мингера — у меня к нему очень личное отношение. Малая родина, и этим все сказано. Я просто обязан заботиться о Мингере.

Цель всех трех проектов — повысить уровень узнаваемости Татарстана. Давать людям новые возможности, развивать новые форматы, знакомить с новыми культурами в объединении интересов.

Материал был опубликован в ноябрьском номере журнала F Club в 2022 году