Цифровая 3D-реклама: год в России

Цифровая наружная 3D-реклама отмечает год работы в России. За это время подобного контента на улицах мегаполисов страны стало значительно больше, фиксируют эксперты

Специалисты отмечают, что сегмент 3D-рекламы в России в 2022 году значительно вырос. В городах-миллионниках развиваются маркетинговые технологии такого же высокого уровня, как в Японии: многие помнят ролики с огромным котом, который с медиафасада взывал к вниманию токийцев, чтобы улучшить настроение в пандемию. Один из ярких примеров – Москва, где запускается самый крупный 3D-медиафасад MAER на Третьем транспортном кольце.

Как уличный цифровой 3D-контент воспринимают жители и как он развивает бизнес? – разобраться помог опрос медиахолдинга MAER, участниками которого стали ведущие компании рекламного рынка.

По мнению представителей группы «СберМаркетинг» технологичные форматы востребованы у отечественного бизнеса, в том числе – и в наружной рекламе:

«3D-графика может успешно использоваться в офлайн-форматах. Кейс с размещением 3D-анимации на экране в деловом квартале «Москва-Сити» превысил прогнозируемые KPI по охватам, в том числе благодаря виральному эффекту: люди массово снимали и выкладывали в соцсети объемных Чебурашку и Крокодила Гену. Итогом кампании стало повышение узнаваемости упомянутых в роликах брендов», – рассказал представитель компании.

Эксперты фиксируют, что 3D-реклама зарекомендовала себя в глазах российского бизнеса как имиджевая история, которую могут себе позволить далеко не все:

«У многих российских компаний небольшие бюджеты – не каждая готова выделить несколько десятков миллионов рублей на рекламу в 3D. Но важно понимать, что это сильно поможет с идентификацией: выделить бренд из окружения. Действительно, трехмерная графика в разы дороже двухмерной, но, если подобрать правильное соотношение между желаемым результатом и ценой – она станет уникальным по своей эффективности инструментом айдентики. Например, отлично подходит для громкой разовой рекламной кампании», – сообщил директор по размещению наружной рекламы Media Instinct Group Дмитрий Чешко.

Почему же 3D-реклама на медиафасадах так помогает брендам запомниться – объяснил директор по размещению наружной рекламы Posterscope Russia Александр Васьков: «Пока еще трехмерный контент не слишком распространен, и для многих – в диковинку. Особенно на улице. Поэтому экраны с ним не только обращают на себя внимание, но и вызывают вау-эффект. Кроме того, 3D сносит четвертую стену между сюжетом и зрителями – обеспечивает вовлеченность: практически делает их участниками события, заставляет погрузиться в детали и проникнуться эмоционально. Пока такой контент еще не приелся и заставляет оборачиваться – он будет оказывать на людей сильное психологическое воздействие и надолго застревать в памяти», – рассказал он.

Значимую роль в воздействии 3D-контента на аудиторию играет его содержание, а нужную форму задают сами экраны: «Медиафасады, на которых зачастую транслируется 3D, состоят из двух экранов, расположенных под углом друг к другу. Это и позволяет придать ролику тот самый объем и поиграть с восприятием зрителя, обмануть мозг. Само же видео делится на две части, и каждая искажается так, чтобы при просмотре с одной точки они складывались в общую картину. При этом содержание должно быть очень простым, чтобы за несколько секунд показа все было максимально понятно. Такой формат, когда нужно легко рассказать даже о сложном», – поделились эксперты.

Инициатор опроса, основатель и генеральный директор медиахолдинга MAER Константин Майор отмечает, что сейчас определились направления брендов, которые активно используют уличную цифровую 3D-рекламу в России.

«Несмотря на новую экономическую реальность, основная часть клиентов, у которой есть бюджет для размещения на 3D-медиафасадах, – игроки банковского сектора и рынка ритейла, что закономерно: такой контент – дорогая инвестиция. Сейчас мы запускаем в Москве новый 3D-медиафасад, который даст колоссальный охват. Он расположен на центральном пересечении одной из ключевых магистралей. Его отлично видно со всех направлений движения, практически с любых людных мест района», – полагает Константин Майор.